구글 애즈 참여도 상승, 효율성은 정체 상태 유지

구글 애즈 참여도 급상승의 이면

Optmyzr의 최신 2026년 1분기 벤치마크 보고서에 따르면, 21,000개 이상의 계정을 분석한 결과 구글 애즈의 참여도가 크게 상승했다고 발표했습니다. 클릭률(CTR)은 1.83%에서 2.22%로 연간 21.31% 증가했으며, 이는 상당히 고무적인 수치입니다. 하지만 이러한 참여도 상승의 배경을 자세히 살펴보면 복잡한 상황이 드러납니다. AI tools integration이 광고 성능 측정과 최적화에 미치는 영향이 점점 커지고 있는 상황에서, 단순한 클릭 증가만으로는 전체 성능을 판단하기 어려워졌습니다. 실제로 노출수는 연간 약 11% 감소했으며, 전환율은 0.96% 하락했습니다. 이는 더 적은 노출 풀에서 더 많은 클릭을 얻고 있지만, 이들이 약간 낮은 비율로 전환되고 있음을 의미합니다. 이러한 변화는 검색 환경의 AI 기반 변화가 광고주들의 전략적 접근 방식을 재고하게 만들고 있음을 보여줍니다.

중간 규모 광고주의 뛰어난 ROAS 성과

보고서에서 가장 흥미로운 발견 중 하나는 중간 규모 광고주들의 탁월한 성과입니다. 월 1만-5만 달러를 지출하는 중간 시장 광고주들이 566%의 ROAS를 달성하며, 중소기업과 대기업 세그먼트보다 약 50% 높은 수익률을 기록했습니다. 이는 Auto Backlinks Builder와 같은 자동화 도구들이 특정 규모의 비즈니스에서 더욱 효과적으로 작동할 수 있음을 시사합니다. 반면 대기업 계정들은 16달러로 가장 높은 CPA를 기록했으며, 5분기 연속 고객 획득 비용이 증가하고 ROAS가 연간 하락하는 유일한 세그먼트였습니다. 이는 대규모 예산이 반드시 더 나쁜 성과를 의미하는 것이 아니라, 계정이 더 광범위한 쿼리와 오디언스로 확장됨에 따라 성과가 어떻게 변화하는지를 보여줍니다. 지출이 증가할수록 성장은 가장 효율적인 전환보다는 핵심 세트를 넘어선 추가 수요 포착에서 나오게 됩니다.

디맨드 젠 캠페인의 급성장과 미래 전망

캠페인 형태별로 살펴보면, 디맨드 젠 캠페인이 가장 주목할 만한 변화를 보여주고 있습니다. 디맨드 젠 캠페인 볼륨은 연간 53.2% 증가하여 보고서에서 가장 빠르게 성장하는 형태가 되었으며, 반면 비디오 캠페인 볼륨은 31.6% 감소했습니다. 하지만 이러한 감소는 성과와 직접적으로 연관된 것이 아니라, 비디오 액션 캠페인에서 디맨드 젠으로의 이주 현상으로 해석됩니다. AI tools integration이 광고 플랫폼에서 더욱 정교해지면서, 광고주들은 전환에 초점을 맞춘 캠페인을 디맨드 젠 형태로 전환하고 있습니다. 이는 사용자들이 검색과 상호작용하는 방식의 변화와 AI Max 같은 새로운 출력 기능의 발전이 실제 계정 성과에 어떤 영향을 미치고 있는지를 보여줍니다. Auto Backlinks Builder와 같은 자동화 도구들도 이러한 변화하는 환경에 맞춰 진화하고 있으며, 광고주들은 더 넓은 범위의 쿼리와 사용자 의도를 포착할 수 있게 되었습니다.

Source: New Optmyzr Data: Google Ads Engagement Jumps While Efficiency Stays Flat