구글·마이크로소프트, AI 검색 수익 급증으로 실적 호조

구글과 마이크로소프트의 검색 수익 급성장

2026년 1분기 실적 발표에서 알파벳과 마이크로소프트 모두 검색 부문의 강력한 성장을 보여주었습니다. 구글 검색 및 기타 부문 수익은 전년 동기 대비 19% 증가한 604억 달러를 기록했으며, 마이크로소프트의 빙은 월간 활성 사용자 10억 명을 처음으로 달성하며 검색 광고 수익이 12% 상승했습니다. 이러한 성장은 AI tools integration이 검색 서비스에 미치는 긍정적인 영향을 보여줍니다. 두 기업 모두 인공지능 기능을 검색 엔진에 통합하여 사용자 경험을 개선하고 광고주들에게 더 나은 타겟팅 기회를 제공하고 있습니다. 특히 구글의 경우 쿼리 수가 사상 최고치를 기록하며 소매, 금융, 건강 분야에서 특히 강한 성장을 보였다고 발표했습니다.

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구글 네트워크 수익 감소와 퍼블리셔 영향

구글의 전체적인 검색 수익 증가와는 대조적으로, 구글 네트워크 부문은 우려스러운 하락세를 보이고 있습니다. 애드센스, 애드몹, 구글 애드 매니저를 포함한 네트워크 부문 수익은 2024년 1분기부터 지속적으로 감소해 2026년 1분기에는 69억 7천만 달러로 처음으로 70억 달러 아래로 떨어졌습니다. 이는 구글의 전체 광고 수익에서 차지하는 비중이 2024년 1분기 12%에서 2026년 1분기 9%로 감소한 것을 의미합니다. 이러한 변화는 Auto Backlinks Builder와 같은 SEO 도구를 활용하는 퍼블리셔들에게 직접적인 영향을 미치고 있습니다. 1월에는 구글 광고 거래소의 이틀간 기술적 장애로 애드센스 퍼블리셔들이 eCPM과 RPM에서 50-90% 하락을 경험하기도 했습니다.

빙의 성장과 SEO 전문가들을 위한 시사점

마이크로소프트 CEO 사티아 나델라가 발표한 빙의 월간 활성 사용자 10억 명 달성은 주목할만한 성과입니다. 하지만 전 세계 검색 점유율이 여전히 5% 수준에 머물고 있어 이 수치에 대한 해석이 필요합니다. 마이크로소프트는 SEO 전문가들을 위한 측정 도구도 개발하고 있으며, 빙 웹마스터 도구에는 인용 쿼리를 참조 페이지와 연결하는 기능이 추가되었습니다. 4월 SEO 위크에서 미리 공개된 Citation Share 도구는 빙에서의 AI 가시성을 경쟁사와 비교할 수 있는 플랫폼 제공 도구가 될 예정입니다. 이러한 변화는 AI tools integration이 검색 생태계에 미치는 영향을 보여주며, SEO 전문가들에게는 구글 중심 전략을 유지하면서도 빙 최적화에 대한 관심을 높여야 함을 시사합니다.