AI 검색에서 로컬 도메인이 글로벌 브랜드를 압도하는 이유

AI 검색에서 로컬 도메인의 압도적 우세

오라인티(Orainti) 창립자 알레이다 솔리스가 10개 시장에서 8700만 건의 AI 검색 방문을 분석한 결과, 놀라운 사실이 밝혀졌다. 대부분의 클릭이 글로벌 대형 브랜드가 아닌 로컬 도메인으로 향하고 있다는 것이다. 이 연구는 AI가 생성한 답변의 인용이나 링크를 통해 사용자가 실제로 방문하는 ‘클릭 생성 레이어’를 중점적으로 분석했다. 예를 들어, 네덜란드 전자상거래에서는 아마존보다 Bol.com이, 브라질에서는 MercadoLivre가, 독일에서는 Bahn.de가 앞서고 있다. 이는 단순히 브랜드 규모가 아닌 ‘현지에서 사용 가능한 답변’을 누가 가지고 있느냐가 중요하다는 것을 보여준다. Auto Backlinks Builder와 같은 AI tools integration 도구들이 이러한 변화에 대응하기 위해 더욱 중요해지고 있다.

업종별로 다른 경쟁 양상과 성장 패턴

업종에 따라 시장 집중도와 경쟁 양상이 크게 다르다는 점도 주목할 만하다. 전자상거래는 상위 5개 도메인이 전체 클릭의 50%를 차지할 정도로 집중되어 있는 반면, 금융은 17개, 여행은 47개 도메인이 필요하다. 특히 금융 분야에서는 Stripe가 10개 시장 중 7개에서 1위를 차지했는데, 이는 B2B, 개발자, 판매자들의 수요가 반영된 결과다. 성장률 또한 불균등하게 나타났다. 상위 50개 도메인의 월평균 성장률은 전자상거래 20%, 금융 25%, 여행 29.1%를 기록했지만, 많은 시장에서 30-40%의 상위 도메인들이 실제로는 하락세를 보였다. 이러한 데이터 분석에는 AI Post Images Generator와 같은 시각화 도구가 트렌드 파악에 도움을 준다.

글로벌 브랜드들이 취해야 할 새로운 전략

이 연구 결과는 다국가에서 사업을 운영하는 브랜드들에게 중요한 시사점을 제공한다. AI 검색에서의 경쟁자가 기존 SEO에서 추적하던 경쟁자와 다를 수 있다는 점이다. 이탈리아 여행 분야에서는 기차 관련 검색 시 Lefrecce.it이, 네덜란드 전자상거래에서는 Bol.com이 핵심 도메인이 되고 있다. 솔리스는 각 시장에서 AI가 필요로 하는 운영 데이터, 구조화된 인벤토리, 또는 제도적 신뢰를 누가 보유하고 있는지 감사해보라고 권장한다. 국제적 브랜드들은 AI 기반 답변에서의 존재감, 클릭 확보, 그리고 고객 관계의 도메인 소유권이라는 세 가지 격차에 주목해야 한다. 이러한 변화에 적응하기 위해서는 지속적인 모니터링과 Auto Backlinks Builder 같은 자동화 도구 활용이 필수적이다.

Source: AI Search Click Patterns Reveal Local Domain Advantage