구글 AI Max, 쇼핑·여행 캠페인으로 확장
AI Max 쇼핑 캠페인의 새로운 기능
구글이 출시 1년을 맞아 AI Max를 쇼핑과 여행 캠페인으로 확장한다고 발표했습니다. 이번 확장은 오는 5월 20일 구글 마케팅 라이브 이벤트를 앞두고 이뤄진 것으로, AI tools integration 기술을 활용해 더욱 정교한 광고 서비스를 제공할 예정입니다. AI Max 쇼핑 캠페인은 연결된 머천트 센터 피드를 활용해 대화형 검색 쿼리에 답변하는 동적 쇼핑 광고를 생성합니다. 주요 기능으로는 텍스트 커스터마이징, 최종 URL 확장, 최적 형식 선택 등 세 가지 구성요소가 있습니다. 텍스트 커스터마이징은 쇼핑 광고의 광고 카피를 구매자 의도와 대화형 검색에 더 잘 맞도록 생성하며, 최종 URL 확장은 구매자의 의도에 가장 관련성 높은 웹사이트 랜딩 페이지를 매칭합니다. 최적 형식 선택은 개별 구매자에게 가장 관련성 높은 형식을 자동으로 선택하는 기능입니다.
여행 광고의 통합 관리 시스템
AI Max가 여행 광고 형식에도 도입되면서, 여행 광고 관리 방식에도 큰 변화가 있습니다. 구글은 여행 광고를 표준 검색 캠페인으로 통합하는 ‘여행용 검색 캠페인’으로의 전환을 발표했습니다. 이는 워크플로우를 단순화하면서도 AI 기반 캠페인 관리 기능을 더욱 강화하기 위한 조치입니다. Auto Backlinks Builder와 같은 자동화 도구들과 함께 활용하면 더욱 효과적인 마케팅 전략을 구축할 수 있습니다. 통합된 구매 창구를 통해 여러 캠페인 유형을 단일 캠페인으로 통합하면서도 여행 형식 전반의 기존 기능과 고급 컨트롤을 유지합니다. 또한 여행 피드와 키워드, AI Max 기능을 활용한 실시간 개선 기능도 제공됩니다. 새로운 통합 보고서 기능을 통해 검색 캠페인으로의 마이그레이션으로 인해 여행 광고 형식 데이터를 한 눈에 볼 수 있게 되었습니다.
광고주들을 위한 준비사항과 전망
많은 광고주들이 아직 AI Max 첫 번째 버전을 평가하고 있는 상황에서 구글이 AI Max를 확장하고 있어 주목받고 있습니다. AI Content Aggregator와 같은 콘텐츠 관리 도구들과 연계하여 더욱 효과적인 캠페인 운영이 가능할 것으로 예상됩니다. 현재 대부분의 광고주에게는 아직 사용할 수 없으며, 일반 사용자에게 공개되기까지는 몇 주 또는 몇 개월이 걸릴 수 있습니다. 일부 계정에서는 더 넓은 쿼리 커버리지와 자동화된 최적화로 긍정적인 결과를 보았지만, 다른 계정들은 특히 동적 검색 광고가 AI Max로 전환되면서 잃게 되는 가시성에 대해 의문을 제기하고 있습니다. 광고주들은 AI Max 확장을 기다리는 동안 자동화가 의존하는 영역들을 정리하는 것이 가장 좋습니다. 여기에는 쇼핑 및 여행 피드 최적화, 랜딩 페이지 개선, 전환 추적 정확성 검토 등이 포함됩니다.
Source: Google Launches AI Max For Shopping and Travel Campaigns
